张家口360推广销售张家口360推广

张家口360推广销售王经理，张家口360推广如何搭建合理的账户，先说一个，账户搭建，面对新账户，如何才能搭建一个高效的账户结构呢？先我们需要从以下4个维度着手分析：
1）公司：品类收益、预算情况。根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，张家口360推广结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。
2）行业：竞争对手、竞品信息，张家口360推广根据竞争对手特点，竞品卖点，构思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。
3）目标：推广目标、推广需求，根据推广目标、明确推广需求、张家口360推广选择合适的投放位置、平台。
4）产品：特征、卖点、受众特点，张家口360推广根据产品受众特点，制作创意及设置定向。
其次，规划账户的基本结构：搭建一个清晰的基本账户结构，有助于我们后期对账户的优化掌控。张家口360推广确定了基础机构，接下来是账户搭建的方法，同样是4个维度：
1）素材/广告样式：适用于产品相对单一的产品，多场景化制作素材进行分组；
2）产品：产品类型丰富的广 告主，张家口360推广可以根据不同的产品类型进行分组；
3）地域：适用于不同业务在 不同的地域特征进行分组；
4）时间：张家口360推广根据常规活动，活动的不同时间来进行分组。
例如：按投放平台、品类分组，按照定向来分计划：按照场景来分组，按照素材来分计划：

2、账户优化几个方向和维度，有了一个清晰明了的账户结构之后，遇到问题要如何优化呢？
1、老生常谈的营销漏斗：漏斗的五层对应了营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从大的展现量到小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，失去兴趣或放弃购买。 
2、半路杀出的宝塔模型：宝塔模型和营销漏斗是相辅相成的，具体怎么理解，我们在之前的文章有详细的解说，其实是正好相反的流程。具体什么意思呢？当我们在统计数据、分析营销转化漏斗的时候，需要正向逆向结合来看。换句话说，当我们在关注曝光量/点击量等基础数据的时候，同时需要关注转化量；结合转化量，再回过头去看基础数据。这个是我们账户优化的原则和根本。
3、流量优化的问题和方式，定向要避免过窄、交叉、重叠：
1）避免过窄：兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少；自定义人群数量太少；错选过滤地域（投放到偏远地区）；点击或转化人群包未拓展；
2）避免交叉：多重定向重叠，不同定向类型取交集；如：选择某一城市，再叠加分类，叠加关键词；
3）避免重叠：同账户间多个计划选择了相同的定向，导致相互竞争。

张家口360推广优化方法：
1）根据根据目标受众：结合产品的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）设置，张家口360推广提升效果转化。
2）根据效果数据优化：除必选定向外，全量投放，张家口360推广通过 “受众分析”报告，查看用户属性分布 分析数据报表，去除高转化地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。